Gente de Ação

Adoro essa propaganda que vejo sempre que assisto o canal Space, em especial em rodadas da NBA. Ilustra de forma muito bem humorada o que é informação sem ação. Recomendo!

Torcedoras Holandesas Presas: O Enigma do QR Code

Uma das matérias mais lidas ultimamente na Internet refere-se à prisão temporária de várias torcedoras holandesas no estádio Soccer City na África do Sul.

A notícia em si jé é midiática, vendo as fotos, então. Agora o que achei mais interessante foi que ninguém parece ter compreendido bem essa estória. A começar pelos jornalistas que fizeram a matéria. Vejam o que saiu no IG, por exemplo.  Vê-se que não compreenderam muito o que aconteceu e os depoimentos deixam os leitores ainda mais confusos. Porque as beldades foram mesmo presas?  Havia uma alegação de que as mesmas faziam uma propaganda de uma cerveja, o que não era permitido na África do Sul. Gradativamente, outras matérias foram acrescentando novidades. Disseram que as holandesas faziam propaganda de uma cerveja que não era patrocinadora da Copa e isso é que era proibido pela FIFA.

O fato é que quem olha para as modelos, não consegue ver propaganda nenhuma. Algumas matérias mencionam que a propaganda estava nas saias justas das moças.  Outras falam da cor do vestidos. Nada a ver!

A foto abaixo mostra claramente onde estava a propaganda das moças. Algumas tinham um QR Code na camisa. Já escrevi o que é um QR Code aqui quando mostrei como ele pode ser usado em WikiCrimes. Em resumo, é uma espécie de código de barras que pode ser lido com um celular. Creio que é aí que mora o perigo (não só lá, né?). Quem tiver tido a possibilidade (e sorte) de ter lido esse código deve ter descoberto de que cerveja elas faziam propaganda.

Eu que tentei tanto explicar o que era um QR Code. Acho que agora sim, ele ficará popularizado.  

Copa 2010: Visão da Nike e da Adidas

Em época de Copa do Mundo, Nike e Adidas lançam comerciais criativos. Vejam dois deles abaixo. Perceba que a Nike não menciona a Copa, pois não é patrocinadora. Ronaldinho Gaúcho continua sendo o protagonista brasileiro. Já a Adidas, nem menciona Jabulani que está a provocar tanta controvérsia.

Financiamento Público para Times de Futebol: Quando Propaganda e Publicidade Não Convergem

Novamente o tema do financiamento público para times de futebol é a bola da vez.  O jornal O Povo apurou, a partir do portal da transparência do Tribunal de Contas dos Municípios (TCM), números alarmantes. Prefeituras que investiram mais de 1 milhão de reais em times profissionais que disputam o campeonato cearense de futebol. Já tinha escrito sobre assunto em outras oportunidades. É decididamente uma das coisas que me deixa inconformado.

Há um rol de razões para que isso não seja aceito pela sociedade. Desde o uso irregular das verbas, visto que abre possibilidades para desvios, até o fato de que acaba servindo para promoção individual de dirigentes (envolvidos com políticos ou com intenções eleitoreiras).  Sem me deter nas anteriores, outra causa que me desagrada sobremaneira é o fato de que há aqui um claro exemplo de incompreensão do que significa publicidade.

Refiro-me ao termo publicidade no sentido de tornar uma informação pública. Os governos possuem verba para publicidade (e é bom que as tenham.) O objetivo é de informar à sociedade sobre as ações realizadas com o dinheiro público. Trata-se de uma obrigação. Infelizmente, o que se vê hoje me dia é uma deturpação desse conceito. Os governantes fazem muito mais propaganda do que publicidade. Fazem-na quase sempre com fins de auto-promoção. 

Senão vejamos. Que tipo de publicidade faz um governante ao patrocinar a exposição da marca da sua Prefeitura na camisa de jogadores de Futebol? Que ações estão sendo publicizadas? Eu diria mesmo que é um tiro no pé. Está se publicizando a ação de propaganda de uma marca. A marca da Prefeitura ?! Isso tem sentido? 

O argumento dos governantes é de que todos fazem e é impossível não continuar. Bem, depois de Lula esse argumento ficou banalizado. Sem mais comentários.

Ressalto, como fiz nos textos anteriores, que não estou a dizer que não é papel dos Governos apoiar o esporte e, em particular, o esporte profissional. Mas as formas devem ser outras. Há, por exemplo, que se fornecer uma infra-estrutura correta e digna que dê acesso aos cidadãos apreciadores do esporte e contribuintes de impostos. O esporte como instrumento educativo também merece todo o apoio. Sugeri várias vezes que o dinheiro público fosse usado na criação de parcerias das escolinhas de futebol dos clubes com as escolas. Isso sim é de interesse público. Espero que o alerta do Jornal acorde os órgãos competentes e, principalmente, a sociedade cearense.

Abusos Publicitários

Já há algum tempo pude observar a mudança de paradigma nos comerciais de televisão. Ao invés de anunciarem as características positivas de seus produtos, preferem associar a imagem da marca a um valor moral ou uma celebridade. Normalmente são filmes que buscam emocionar o telespectador. Embora haja muita coisa bem produzida, muitas são as vezes em que a associação da imagem da Empresa com amor, nostalgia, felicidade, coragem, etc. chega a ser ridícula. Em especial, as propagandas de Bancos para os dias das mães me passaram uma idéia de falsidade sem tamanho. Parece mais com uma propaganda de uma instituição de caridade do que de instituição financeira (tão emblemática de uma sociedade capitalista). As propagandas de bebidas alcoólicas então abusam desse tipo de estratégia. Muitas vezes passam da conta. Por exemplo, a Brahma recentemente fez Ronaldo dizer que era Brahmeiro (vejam no vídeo abaixo). Caso explícito de incentivo ao uso de bebida alcoólica. Teve que imediatamente mudar para que o artilheiro falasse “sou guerreiro”: a versão que passa atualmente na TV. O mais interessante é que quem denunciou a má postura da Brahma foi a concorrete Schin. Será que ela estava preocupada com as criancinhas fãs do Ronaldo?!

Interatividade, Mobilidade e Propaganda

Recebi uma dica do blog do Leonardo Ayres (http://leoayres.blogspot.com/) que achei interessantíssima. Um site que lança um novo modelo de fazer publicidade. Creio ser um inédito. Nunca tinha visto nada igual. Trata-se de um filme publicitário que apresenta um cenário em que há interação do usuário com a web e com o celular. Não vou dizer nada mais, confira clicando aqui.

Beba com Moderação !?

Estive a rir bastante da propaganda da Brahma que vi recentemente onde Zeca Pagodinho canta um samba dizendo que é Brahmeiro. Parece-me que a propaganda já tem mais de um ano, mas só agora pude percebê-la com um pouco mais de atenção. O motivo de meu estado jocoso deveu-se ao fato de, ao perceber a letra da música, ter identificado uma mensagem subliminar bem típica das campanhas de marketing. Passam-nos algo que nem conseguimos captar (pelo menos conscientemente). Basicamente a propaganda diz que sou brasileiro, trabalho muito e tudo mais. No final do dia de trabalho, “tenho que tomar minha Brahma, porque ninguém é de ferro né" ? Em paralelo o vídeo mostra o pessoal no bar tomando uma gelada (com muita mulher bonita, óbvio). Vejam só. Tomar Brahma todo dia depois do trabalho é bem natural, não? Para completar a historieta no final da propaganda tem um “beba com moderação” que é ótimo. Condiz com a mensagem passada na propaganda! Vejam a propaganda no vídeo abaixo com legendas inclusive.

Mac x PC

Para os conhecedores do MacIntosh e das diferenças que ele tem em relação a um PC, vejam esse vídeo com várias publicidades em que esses divertidos personagens são mostrados. Uma das mais criativas campanhas publicitárias sobre a questão tecnológica. O PC é mostrado de uma forma super careta e pouco inteligente. O Mac é mostrado de uma forma casual (despojada), jovem e inteligente. É covardia, mas é bem engraçado. Até Giselle Bunchen foi chamada a participar.

Relaxogozismo e Propaganda da Peugeot

Li no Kibe Loco que O Globo noticiou que essa propaganda da Peugeot não foi ao ar por pressão do governo federal. Não quero entrar no mérito e nem discutir a veracidade da notícia. De qualquer forma, acho que ela comporta um risco para a montadora francesa. Depois das tragédias da GOL e da TAM, o assunto já se tornou triste demais. Mas que o brasileiro faz piada com tudo, faz! Serve ainda para perceber que o relaxogozismo ainda tem muito a produzir.